蘋果營收創近四年新高 “國補”助在華收入逆襲 AI困局突圍成焦點

新華財經北京8月1日電（丁晶） 美東時間周四（7月31日）盤后，蘋果公司公布了2025財年第三財季的財報，整體表現遠超預期，實現自2021年12月以來最強勁的季度營收增長。第三財季總營收達到940.4億美元，創下近年來最高水平，同比增長10%，遠高于市場預期的895.3億美元；凈利潤則達234.3億美元，每股收益為1.57美元，同樣高于預期的1.43美元。

盡管周四收盤時下跌0.71%，但得益于超預期的營收和利潤，蘋果股價在盤后交易中反彈，上漲逾2%。目前公司市值約為3.1萬億美元。

值得關注的是，蘋果在大中華區的營收出現反彈。該季度，來自大中華區的總營收為153.7億美元，同比增長4%，扭轉了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，中國部分地區的消費補貼對公司產品起到了明顯提振作用。

蘋果第三財季因關稅支出約8億美元，并預計9月當季關稅成本將達11億美元（假設關稅不變）。在談及關稅影響方面，庫克指出，大約一個百分點的營收增長來自“消費者因預期關稅上調而提前購買產品”。未來關稅影響可能進一步加劇。

iPhone銷售強勁 iPad和可穿戴設備等產品線仍面臨壓力

細分業務板塊數據梳理：

產品：二季度手機、電腦、可穿戴設備等各產品合計凈銷售666.1億美元，同比增長8.2%，分析師預期623.6億美元，一季度同比增長2.7%。

iPhone：二季度凈銷售445.8億美元，同比增長近13.5%，分析師預期400.6億美元，一季度同比增長1.9%。

Mac：二季度凈銷售80.5億美元，同比增長14.8%，分析師預期73億美元，一季度同比增長6.7%。

iPad：二季度凈銷售65.8億美元，同比下降8.1%，分析師預期70.7億美元，一季度同比增長15%。

可穿戴設備、家居、配件：二季度凈銷售74億美元，同比下降近8.6%，分析師預期77.8億美元，一季度同比下降4.9%。

服務：二季度凈銷售274.2億美元，同比增長近13.3%，一季度同比增長12%。

整體而言，核心業務iPhone實現13%的同比增幅；服務業務持續發力，iCloud訂閱用戶持續增長，App Store營收實現雙位數增長，成為拉動利潤的重要引擎；而Mac業務成為增長最快板塊。不過，iPad和可穿戴設備等產品線仍面臨壓力。

“蘋果牌AI”難題難解

今年以來，蘋果股價累計下跌約17%，表現遠遜于英偉達、微軟和Meta等其他科技巨頭，除了關稅風險外，主要原因是蘋果迄今未能明確提出一項具有說服力的人工智能（AI）戰略。

“我們正在大幅增加AI方面的投資，正將其融入設備、平臺及公司各個層面?！?/span>庫克表示。

他還透露，今年蘋果已收購約7家公司，雖然規模都不大，但公司仍“愿意通過并購加速產品路線圖”，目前賬面持有現金約1330億美元。此外，他高度評價 AI 的價值，稱其為“我們一生當中最深遠的技術之一”。

目前蘋果AI發展已經來到關鍵節點。盡管 Apple Intelligence 早已發布，但蘋果承諾的多種功能或多或少出現了延期，例如“個性化 Siri”功能?？萍冀缙毡檎J為，蘋果要趕上 OpenAI、谷歌等公司的AI產出，仍有不小差距。

Wedbush分析師發表報告稱，蘋果公司無法通過內部開發在人工智能領域取得突破，建議該公司斥資400億美元收購AI搜索平臺Perplexity，以追趕競爭對手。分析師表示，蘋果在AI創新方面面臨的困境“顯而易見”，必須尋求外部解決方案。

此前有報道稱，蘋果曾就收購Perplexity進行過談判，當時該公司估值為140億美元。如果蘋果真的以400億美元價格收購Perplexity，這將遠超其史上最大收購案——2014年以30億美元收購Beats的紀錄，也將成為科技行業最昂貴的AI相關收購之一。

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編輯：胡晨曦

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