人氣旺 文旅熱 消費興——中國暑期經濟“熱”力四射

新華財經北京8月1日電 題：人氣旺 文旅熱 消費興——中國暑期經濟“熱”力四射

新華社記者王雨蕭、徐壯、張瑜

消費市場活力釋放，商旅文體健深度融合，新模式新場景點燃繽紛夏日；夜經濟“亮”起來、“活”起來，新“夜”態持續釋放新動能……

這個夏天，大江南北人氣旺、文旅熱、消費興，呈現出一幅“熱”力四射、生機勃勃的經濟圖景。

夏日消費持續升溫

炎炎夏日，“清涼家電”走俏消費市場。

在南京新街口蘇寧易購超級體驗店，消費者胡女士帶著母親挑選新空調?！凹依锟照{用好多年了，趁著以舊換新，帶她來換一臺無風感空調?！?/p>

蘇寧易購數據顯示，6月下旬以來，全國新一級能效空調銷售同比增長82%。在國補等政策助力下，家電消費正從“剛需型”向“改善型”升級，帶有換氣、增氧功能的新風空調銷售同比增長116%，帶有凈化功能的空氣循環扇銷售同比增長超89%。

在各大電商平臺，清涼商品銷售持續走高。7月以來，在淘寶天貓平臺，夏日“降溫神器”冰脖成交額同比增長超110%，防曬手套成交額同比增長超90%；在得物App，制冰機、泳鏡、防曬噴霧等銷量大幅增長；拼多多數據顯示，夏季水上運動裝備銷售火熱，槳板類產品搜索量同比增長190%。

圍繞“吃住行游購娛”，各地紛紛推出相關促消費活動，打造繽紛多彩的暑期消費場景。

堆尖的冰山澆上酸梅湯調制的濃稠醬汁、綿密紅豆沙與爽脆冰碴交融……近日，天津南開區舉辦戶外刨冰節，吸引眾多市民游客?！盎顒釉O在商場旁，人流和營業額很可觀，一天能賣出400多份?！鄙虘艄Ⅵ握f。

在杭州臨平體育中心，球館內，球隊激戰如火如荼；球館外，“浙BA夏日晚風集”匯聚地方美食等特色攤位，為球迷提供多樣的消費選擇?！扒蛸愲娮悠边€疊加了西湖游船折扣、武林夜市滿減等優惠，從外地來看比賽正好順道暢游杭州?！鼻蛎皂n濤說。

“上海之夏”國際消費季將組織300余場“好來、好玩、好購”活動；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項文旅、餐飲、體育消費活動；福建“全閩樂購”繽紛夏日消費季將展現濃郁閩南特色，吸引全球旅客……一系列主題各異、特色鮮明的促消費活動，助推暑期消費活力加速釋放。

“今年以來，隨著提振消費專項行動扎實推進，居民消費需求持續釋放，市場供給不斷優化，消費市場活力逐步增強?！眹医y計局貿易外經統計司司長于建勛說。

商務部新聞發言人何詠前表示，商務部將會同相關部門持續組織開展“購在中國”系列活動，指導各地結合暑期消費特點和地方特色，多措并舉擴大優質商品和服務供給，創新優化商旅文體健深度融合，促進夏日消費持續升溫。

文旅市場出新出彩

推窗看天山，出門是草原……在新疆伊犁，那拉提旅游風景區迎來暑期旅游旺季。游客們聽著冬不拉的曲調、品著馬奶酒的醇香，滿眼的“伊犁藍”讓心靈沉醉。

“這個季節的那拉提步步是景、氣候宜人，很適合我們這些上班族療愈放松?！眮碜陨虾５挠慰蛷堃嬲f。

進入暑期，避暑游成為全國游客主要旅行選擇。飛豬數據顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、西寧、呼和浩特等地熱度居高不下。

“我們對70家熱門旅游景區實施提級指導，督促景區在旅游高峰期實施預約管理，完善預約平臺，發布預約信息，優化預約流程，加強現場客流疏導和服務保障?！蔽幕吐糜尾抠Y源開發司副司長魏立忠說。

烈日炎炎，室內滑雪等“新玩法”成為別樣的清涼之選。在廣州熱雪奇跡滑雪場，零下6攝氏度的室內“冰雪王國”里，游客穿著羽絨服度夏成為一道獨特風景。

去哪兒旅行數據顯示，7月以來，全國室內滑雪與冰雪樂園預訂量同比翻番，室內沖浪、室內海釣、室內趕海、室內攀巖等新業態遍地開花，搜索熱度環比增逾10倍。

恰逢暑假，“學生游”迎來高潮，各地文旅針對年輕人喜好紛紛“出招”。

在江蘇蘇州，“蘇超”限定“皮膚”上線——蘇州文旅與游戲《王者榮耀》聯動推出以“東吳少年游，榮耀聚蘇州”為主題的“夏日農友會”，將游戲形象與城市特色深度融合，為游客打造全場景覆蓋、沉浸式的全新組合玩法。

“通過打造沉浸式文旅新IP、聯動新潮文化與‘谷子經濟’，不僅快速聚集了年輕客流，更創造了一種可復制的‘游戲+文化+場景+消費’融合模式，為文旅產業創新發展提供強勁動能?！碧K州市文化廣電和旅游局有關負責人說。

如何保障游客暑期出游更加“安全”“舒心”？

文化和旅游部文化市場綜合執法監督局副局長劉楠表示，將重點訪查熱門旅游線路、旅游景區，發現并通報強迫購物、導游亂象等市場經營秩序問題，涉空涉水危險項目及場所安全保障不足等安全生產隱患等問題，重點監測親子游、研學游、避暑游相關包價旅游產品，嚴厲打擊無證經營、不簽訂旅游合同等違法違規行為。

文化和旅游部提示，汛期、暑期出游應密切關注目的地及沿途天氣狀況、氣象災害預警信息，合理規劃行程安排，不前往未開發開放的區域、水域等。

新“夜”態釋放新動能

夜幕降臨，沈陽渾河兩岸流光溢彩，20余處水上光束交相輝映，編織出流動的光影盛宴。

“真沒想到沈陽藏著這么美的‘水上夜明珠’，這一趟來得太值了！”盡管已在碼頭排了20多分鐘隊，來自北京的李女士語氣依然雀躍。

渾河航運負責人張雍告訴記者，目前票價60元的夜航成為“主力”，上座率已超過票價40元的日航。除傳統畫舫船、雙層觀光船外，近期還將推出特色“混合餐船”，讓游客在移動中盡享河風與美食。岸上的“渾河外灘市集”，則以地道小吃留住游客腳步，形成“岸上+水上”的消費閉環。

去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，夜間出游門票預訂量同比增長約20%。其中，“夜上黃鶴樓”燈光秀門票預訂較去年同期翻番，大唐不夜城、烏鎮西柵夜游、黃果樹瀑布夜游也持續火熱。

隨著各類新業態不斷涌現，不少地方逐漸擺脫“夜經濟”就是餐飲小吃、鬧市經濟的傳統思路，逐漸形成購、食、宿、文、娛、健、養等多元化夜間消費市場。

在長沙，小劇場話劇、脫口秀、相聲演出等人氣火爆，“白天逛景點，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式；

在重慶，5000架無人機光影變幻出孫悟空、哪吒、大熊貓、棒棒糖等創意畫面，不僅拉滿夏夜氛圍，更帶火附近餐飲、文娛等夜間消費；

在開封，萬歲山景區燈光璀璨，非遺打鐵花、古風巡游等特色活動讓游客從“看客”變身“劇中人”，沉浸式感受武俠世界的熱血與豪情；

…………

“從夜市到夜間經濟商圈、夜間文旅消費集聚區，夜經濟不斷向產業化、專業化、品質化方向升級，衍生出更多‘產品+場景+文化’的融合消費場景，為經濟增長注入新動能?！眹鴦赵喊l展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬說。

各地優化夜間發展環境，以貼心服務保障促進夜經濟“亮”起來、“活”起來——浙江鼓勵延長地鐵、公交營業時間，并推動停車費分段減免，發放夜間打車優惠券；上海在外灘、南京路步行街等熱門區域投入充足警力，精細化疏導人群，保障游客平安暢游，共享申城夏夜魅力；江蘇優化夜間消費維權服務和投訴渠道，更好保護消費者權益……

“暑期經濟持續火熱，充分彰顯了國內大市場的巨大潛力和中國經濟的活力韌性。各項政策持續發力顯效，優質商品和服務供給不斷‘上新’，將進一步激發市場活力，暢通經濟循環?！眹倚畔⒅行慕洕A測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵說。

編輯：郭洲洋

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