福建南平：數字化賦能“大武夷文化旅游圈”轉型升級

福建省南平市生態資源豐富、文化底蘊深厚，尤其是武夷山早已成為世界知名旅游勝地。近年來，南平強化區域聯動，打造“大武夷文化旅游圈”，建設世界知名旅游目的地和福建會客廳，以數字化賦能全域旅游升級發展，通過完善基礎設施、創新旅游產品、提升服務品質，走出一條獨具南平特色的旅游發展之路。

南平市2025年政府工作報告指出，2024年南平旅游總人數、游客總花費分別增長12.3%、16%，其中接待外國游客人數增長102.8%。2025年上半年上述兩項指標分別以15.8%、16.6%增幅保持良好發展態勢。南平旅游已從武夷山“一枝獨秀”到大武夷“全域共進”，10個縣（市、區）旅游人數和花費年均增速都在10%以上。

統籌保護和發展，“大武夷”全域生態旅游提質升級

武夷山是“大武夷文化旅游圈”的核心引擎，是首批國家公園試點之一，作為我國唯一一個既是世界人與生物圈保護區，又是世界自然與文化雙遺產的保護地，保存了世界同緯度帶最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態系統。

2021年10月，武夷山國家公園正式設立以來，福建片區圍繞建設“文化與自然遺產世代傳承、人與自然和諧共生的典范”目標，突出自然和人文兼備、保護和發展兼容、全民和集體兼顧、科研和游憩兼具，扎實推進武夷山國家公園高質量建設。

南平堅持生態保護第一，統籌保護和發展。創造性提出建設“環武夷山國家公園保護發展帶”，把1001平方公里的武夷山國家公園福建片區劃為“內圈”，把國家公園外1至4公里約4252平方公里的緩沖區劃為“外圈”（環帶），用“外圈”保護“內圈”，建設國家公園1號風景道，串聯114處文保資源、83個非遺項目、35個歷史文化名鎮名村、21個A級景區。

據武夷山國家公園福建管理局相關人士介紹，通過實施主景區旅游設施改造提升、主景區免門票政策，配合屬地政府精心打造茶旅融合、道法自然旅游體驗路線，支持建設武夷山國家公園1號風景道，引導村民發展森林人家、民宿，發展鄉村旅游、生態觀光游和茶旅慢游，不斷推進文旅融合。

南平按照福建省委“建設環武夷山世遺地文旅集聚區”的要求，主動加強與閩浙贛等周邊世遺地對接協作，打造3條對外聯結的世遺風景道，串聯上饒、鷹潭、衢州、泰寧等地世遺地，開通“贛閩風華”銀發主題旅游列車，發行世遺旅游年卡，推動市場共拓、線路互推、游客互送。

“1＋3＋3＋N”特色文旅產品體系是在鞏固提升武夷山這“1”核心主景區基礎上，打造“國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學之旅”這“3”大特色文旅產品，推出“國家公園1號風景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游”這“3”類游玩線路，開發“N”個縣域文旅項目，并把周邊的自然資源、人文資源串珠成鏈，為游客提供更加多元、更加松弛的假期出游新選擇，持續打響“大武夷”文旅品牌。

智慧化平臺建設構建全新文旅生態

“我們的平臺功能豐富，一碼在手，游客就能暢游南平。從2025年9月5日起一年之內，南平地區全日制高校在校生（含2025級新生）在‘大武夷數字文旅’微信小程序實名認證，即可領取電子權益卡，享受‘食住行游購娛’全鏈條優惠福利。2025年9月至12月打卡48個精品文旅打卡點位，參與抽獎活動，打卡次數越多，抽獎次數越多?！蹦掀酱笪湟闹腔畚穆霉緞钫f。

“大武夷數字文旅”微信小程序

“大武夷數字文旅綜合服務平臺”讓山水之美成為年輕人的“社交符號”。作為南平市文旅產業數字化轉型的重要成果，該平臺通過構建“1314”數字文旅產業發展體系，為文旅產業數字化升級提供全方位支撐。

通過“一平臺、三應用、一碼、四中心”為游客提供“吃住行游購娛”一站式文旅服務?！耙黄脚_”涵蓋七大子系統，實現文旅產品發布、景區票務酒店管理、低碳旅游推廣等功能?！叭龖谩贝龠M人氣聚集、文體旅融合應用及景區數字化改造?！耙淮a”即文旅碼，集成旅游服務與支付功能?！八闹行摹睆姆?、數據、安全和產業運營四方面全方位保障平臺運作。

當前文旅市場呈現“游客年輕化、休閑度假化、體驗沉浸化、消費個性化”新趨勢，南平突出年輕化表達、場景化演藝、數字化賦能，推出“月映武夷”“元·和平”“落花有意”等數字文旅消費場景，串聯帶動開發范迪安美術館、政和白茶城、建甌鐵井欄歷史文化街區等新產品，深入挖掘歷史記憶、文化內涵、特色資源，形成更多文旅新業態、新場景、新線路，提升游客獲得感。

《月映武夷》是大型室內浸入式多媒體實景秀，以南宋理學大師朱熹的人生軌跡與思想脈絡為主線，使用了全球首創的45m高壓水幕、智能機械舞臺、2400㎡IMAX級影像、裸眼3D技術等多項舞臺技術，深度融合音樂、舞蹈等傳統藝術形式，生動呈現了朱子文化、武夷山水文化及八閩文化的獨特魅力，為觀眾營造水墨丹青的東方美學意境。

《月映武夷》現場表演

2025年4月首演以來，《月映武夷》累計演出 175場，接待觀眾超 5.7萬人，成為親子家庭游和全國各地研學團隊的熱門選項，不僅為年輕一代帶來豐富的文化體驗，而且優化了南平特別是武夷山的文旅產品供給結構、豐富了消費場景。

福建月映文化旅游有限公司董事長衷柏夷介紹：“我們這臺演出通過高科技手段進行背景渲染，生動表現朱熹的理學哲思，帶給大家良好的視覺和觀看體驗，沉浸式感受這份來自武夷山水與千年文化的交融之美?！?/p>

數字邵武“元·和平”創新工程項目把當地特色文化內涵，和“數字孿生、立體沉浸”等新型體驗技術有機融合，匯聚AR 、VR、區塊鏈、虛擬數字人等虛擬現實科技元素，打造線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化消費新業態。

邵武市文化體育和旅游局產業項目股負責人文婷說：“‘元·和平’項目使用區塊鏈、大數據、人工智能等技術，線上還原和平古鎮風貌，讓千年古鎮在新時代煥發新的活力，實現智慧文旅+數字經濟的深度融合?！保▌⑶迦A）