“蘇超”出圈釋放體育消費 新動能 板塊投資機遇凸顯

新華財經北京6月7日電（記者 劉英杰） 近日，“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）的火爆出圈不僅帶動了體育經濟，也讓體育消費新動能不斷釋放，不少投資者將目光投向了體育概念板塊。數據顯示，萬得體育概念指數近6個交易日上漲8.74%，指數成分股中，金陵體育股價連續6日上漲，累計漲幅高達122.22%。

分析人士認為，從供需角度看，體育賽事行業保持高景氣度，各地都在增加優質運動項目和特色體育賽事供給，后市建議關注具備優質體育賽事IP及賽事承辦能力的公司。

“體育+文旅”融合顯成效

5月以來，“蘇超”比賽在江蘇省各地開展得如火如荼，其熱度不僅在足球領域持續攀升，更“現象級”帶動了文旅消費的熱情。

記者了解到，“蘇超”第三輪場均比賽觀眾為15025人，徐州、鹽城的主場比賽觀眾均超2萬人，上座率已能夠與職業聯賽相媲美。

由于觀賽人數遠超預期，江蘇多個城市將比賽場地更換為座位更多、設施更優的場館，以滿足球迷需求。在賽事的帶動下，各地文旅部門積極行動，推出觀賽旅游套餐、城市IP展演等活動，全力將賽事流量轉化為文旅增量。

據江蘇新聞微信公眾號，江蘇省城市足球聯賽端午賽期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現場觀賽，帶動主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。形成“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。

在業內人士看來，體育旅游正成為文旅市場的新增長點。主客場制不僅為城市帶來客流，更通過“文體旅”套餐激發消費潛力，形成可持續的產業聯動效應。

多家公司提示理性投資

“蘇超”的出圈帶動了傳統消費影響力的升級，不少上市公司也發布公告向投資者提示風險。

6月6日，金陵體育在接受天風商社研究院及中信保誠的調研時表示，“蘇超”聯賽有部分場地使用了公司的足球比賽器材，“賽事級器材+定制服務”模式保障了比賽的職業級競技標準。目前來看對公司業績影響不大。

金陵體育公告稱，近期“蘇超”的火爆情緒蔓延至A股市場，公司股票波動嚴重異常，存在市場情緒過熱的情形，可能存在非理性交易行為。

此外，共創草坪股價自5月30日以來已實現5連板。公司公告稱，公司關注到近期江蘇省城市足球聯賽受到市場關注的熱度較高，公司主營業務為人造草坪，公司產品主要分為休閑草和運動草兩大類。休閑草品類目前仍為公司收入的主要來源，國內相關足球體育賽事的舉辦對公司經營活動和經營業績不會產生重大影響，敬請廣大投資者注意風險，謹慎決策。

三夫戶外在互動平臺回復投資者提問時表示，江蘇三夫沒有贊助本次“蘇超”比賽，但是對于持有蘇超比賽票根的消費者，可以到宿遷三夫倉店享有購物折扣。

體育賽事行業迎來黃金發展期

“蘇超”的火熱使得體育經濟正在從傳統消費模式轉型升級為新消費模式，推動體育消費新動能不斷釋放。在政策與市場需求的雙重驅動下，體育賽事行業正迎來黃金發展期，未來或成為地方經濟增長新引擎。

東吳證券商社團隊首席分析師吳勁草表示，“蘇超”的火爆并不局限于足球比賽，而是通過足球折射了江蘇13個城市的地域特色和地域文化，讓觀眾和消費者在觀賽時帶有一定的情緒歸屬感，因此本質上是情緒消費的體現。

中國銀河證券社會服務業首席分析師顧熹閩認為，從需求端看，體育賽事行業保持高景氣度。從全國視角看，自2019年國務院發布《體育強國建設綱要》以來，政策對體育賽道支持力度持續提升，疊加體育消費主力以青年群體為主，共同推動體育產業規模由2019年從2.9萬億元增至2023年的3.7萬億元。其中，體育競賽表演活動增長強勁，總產值由2019年的309億元增長至2024年的752億元。

從供給端看，顧熹閩表示，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》中指出，將通過優化體育賽事活動審批流程，簡化賽事審批流程，提高賽事籌備效率，支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。建議關注具備優質體育賽事IP及賽事承辦能力的公司。

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編輯：羅浩

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